Геомаркетинг
Геомаркетингът представлява интеграцията на географското знание във всички маркетингови аспекти, включително продажбите и дистрибуцията. Геомаркетинговите проучвания представляват внедряването на гаографски данни в проучвателната методология, от събиране на информация до съставяне на анализи и презентации. Геомаркетинговите услуги са свързани с определяне на маршрути, териториално планиране, избор на подходящо място в пространството за извършване на определена дейност. Общото между всички тези е, че най – важният фактор се явява местоположението в пространството. Ядрото на геомаркетинга са дигиталните карти и географските информационни системи (ГИС).
Приложението на ESRI ArcGIS Business Analyst предлага възможности за маркетингови проучвания, анализи и обобщаването им в интерактивни карти
В маркетинга Геомаркетинга (също наричан Маркетингова география) е дисциплина, свързана с маркетингови анализи, използваща географска информация в процеса на планиране и прилагане в действие на маркетингови мероприятия. Може да бъде използвана във всички П-та на Маркетинга – Product, Price, Promotion, or Place. Маркетинговите сегменти също са свързани с локацията, като това може да бъде полезно в целевия маркетинг. Методологичният геомаркетинг успешно се прилага във финансовия сектор чрез идентифициране на трафика на разплащателните устройства и по-късното създаване на карти на „горещите точки” базирани на географската информация за поведението на потребителите.
Геомаркетингов софтуер
Софтуерът за геолокация се използва за визуализиране на информация, която е свързана с географски координати. Той може да се използва за:
· Определяне на местоположението на потребителите (клиентите) в мащаба на държава, град, улица или конкретно място
· Визуализиране на каквато и да е информация, свързана с географски координати на дигитална карта
· Локализиране на уеб клиенти
· Калкулиране на обобщени справки за потребители и клиенти в конкретни райони
· Селектиране на клиенти в желани райони чрез заявки към софтуера
· Селектиране на клиенти в определен радиус от точка (напр. всички клиенти в радиус от 5 км от магазина)
· Използване на микро географска сегментация за селектиране на сходни със специфичен тип клиенти на територията
Приложения на Геомаркетинга
· Решаване на проблеми, свързани с пространството
· Моделиране на тенденции в потребителските нагласи за по – добро управление на дистрибуторска мрежа и реклама
· Насочване на дигитален тип реклама към индивидуалните клиенти
· Проучвания на покупвателните навици на потребителите – анализ на трафика между търговски центрове, отделни магазини и др.
· Подобряване на управлението на клиенти
За повече информация: http://www.amcham.org.eg/Publications/BusinessMonthly/december%2007/CoverStory.asp
http://www.wired.com/techbiz/it/news/2004/07/64178
